Definizione di Personal Branding per Professionisti e Imprenditori

Il Personal branding è un insieme di strategie da mettere in atto per promuovere se stessi, le proprie competenze, le proprie specializzazioni e le proprie esperienze alla stregua di quanto si effettuerebbe per un brand. Il personal branding viene ormai utilizzato in qualsiasi settore e nell’accezione che noi privilegiamo per professionisti e imprenditori, ha molto a che vedere con l’authority.

Personal Brand: Cos’è il Personal Branding?

L’obiettivo di qualsiasi strategia di personal branding, è riuscire a imprimere nella mente del proprio cliente target ideale (ovvero persone e/o imprese) un’immagine ben definita di se stessi.

Come per un brand o un prodotto, posizionare se stessi nella mente di un potenziale cliente significa riuscire a far percepire di sé ciò che si desidera, funzionalmente a ciò che sarebbe utile che percepisse.

“Il personal branding, è quello che la gente dice di te, una volta che sei uscito dalla stanza” (Jeff Bezos)

Come fare Personal Branding?

Per fare personal branding, serve anzitutto un brand a cui dare forma concreta, visibile e riconoscibile, così come, stabilire mission e vision e assicurarsi che siano chiare al proprio cliente target ideale, è di fondamentale importanza.

Detto ciò, gli step per creare una strategia di personal branding, sono molto simili a quelli necessari a creare una strategia di marketing efficace per uno studio professionale o una piccola impresa (brand).

E’ altrettanto necessario quindi, creare una proposta di elevato valore. Anche il professionista o l’imprenditore che punta a sviluppare il proprio brand personale infatti, deve trovare quell’elemento che lo distingua dai suoi “competitors” e che lo renda unico.

Nell’ambito di una strategia di personal branding basata sul marketing focalizzato e sull’authority, non possono poi mancare l’espressione tangibile delle proprie competenze/esperienze (attraverso content marketing ed Inbound Marketing) e la divulgazione di un’approfondita conoscenza specifica del proprio settore. Insomma, occorre assicurarsi che il proprio brand personale trasmetta credibilità.

Anche per questo, il piano marketing dovrà definire quali attività relazionali, di networking e di P.R. saranno utili e necessarie a far crescere la propria reputazione, sia online che offline, oltre che in grado di proteggerla e migliorarla.

Difficile oggi pensare, infine, ad un piano marketing di una strategia di personal branding che non preveda l’uso dei video, visto quanto questo mezzo può dare in termini di percezione di spessore della propria personalità. Da qui anche l’inevitabilità di fare un largo quanto mirato uso dei giusti Social.

Bisogna quindi fare anche un buon uso dello storytelling, cioè narrare la propria storia come professionista o imprenditore, magari facendosi aiutare, in questo racconto, da persone con cui si abbia già avuto modo di collaborare e che siano in grado di fornire quindi valutazioni che verranno percepite come fondate e credibili.

Dove e quando si discute di Personal Branding se sei un professionista o un’imprenditore?

[box type=”info” align=”aligncenter” ]Come detto, può già essere una scelta del professionista o dell’imprenditore quella di puntare su una strategia di marketing basata sul personal branding.

In ogni caso, anche quando si lavora sullo sviluppo di una strategia di marketing efficace per uno studio professionale o per una piccola impresa, vi è uno spazio nel quale è necessario decidere come posizionare e su cosa e come enfatizzare la figura del professionista o dell’imprenditore.[/box]