Rebranding: Definizione e significato per Studi Professionali e Piccole Imprese

Il Rebranding è un processo di cambiamento strategico dell’identità di uno studio professionale o di una piccola impresa.

Questo può includere l’attribuzione di un nuovo nome, di un nuovo logo, la creazione di una nuova strategia di marketing e comunicazione, creando una differente identità e modificando spesso anche il posizionamento dello studio o dell’impresa sul mercato.

Cos’è il Rebranding?

Una strategia di rebranding è solitamente associata alla necessità di cambiare l’immagine percepita dai potenziali clienti, quando non positiva o non adeguata, di uno studio tecnico o professionale, ovvero, di una micro o piccola impresa.

Rebranding vuol dire quindi evolversi o cambiare in modo rivoluzionario e radicale (cambio di nome/brand o di Cliente Target). In ogni caso, si parte spesso dal cambiamento del proprio posizionamento sul mercato, per poi definire una nuova “Proposta di elevato valore” ed arrivare sino alla ridefinizione o alla sostituzione degli elementi visivi, come il logo.

Su cosa porre l’attenzione in caso di Rebranding

Costruire un’operazione di rebranding è sempre qualcosa di estremamente delicato, può comportare dei rischi, poiché può generare confusione nella mente degli attuali e/o dei potenziali clienti. È infatti possibile che gli attuali e/o dei potenziali clienti, non accolgano bene il cambiamento.

Poiché implica spesso dei costi molto elevati, la scelta di optare per un rebranding deve quindi essere studiata con cautela, valutando bene i potenziali vantaggi, costi e rischi.

Dove e quando si discute di Rebranding se sei un professionista o un’imprenditore?

[box type=”info” ]Uno dei casi si verifica quando il Professionista o l’Imprenditore ritengono che il cambiamento possa rappresentare un’opportunità di miglioramento e di crescita oppure una strategia per innovare, rivolgersi a nuovi mercati, nuovi target o rafforzare il rapporto con l’attuale target di riferimento.

Altro caso, è quando vi è la necessità di dare una risposta a eventi specifici che possono avere a che fare per esempio con l’acquisto o la fusione tra Studi o Imprese, oppure se vi sono stati importanti questioni di ordine legale che hanno danneggiato la “brand reputation” dello Studio, dell’impresa, piuttosto che, del professionista o dell’imprenditore.[/box]

Per valutare un altro elemento che per te potrebbe essere estremamente importante, leggi anche: Brand Positioning